₹100 ಕೋಟಿ ದಾಟಿದ 'Su From So': ಕನ್ನಡ ಚಿತ್ರರಂಗಕ್ಕೆ ಹೊಸ ದಾರಿ ತೋರಿದ ಸಿನಿಮಾ

2025 ರ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಕನ್ನಡ ಚಿತ್ರರಂಗ ಒಂದು ರೀತಿಯ ಮೌನಕ್ಕೆ ಜಾರಿತ್ತು. ದೊಡ್ಡ ಬಜೆಟ್‌ನ ಚಿತ್ರಗಳು ಗಲ್ಲಾಪೆಟ್ಟಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಸದ್ದು ಮಾಡದೆ, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಚಿತ್ರಮಂದಿರಗಳತ್ತ ಬರಲು ಹಿಂದೇಟು ಹಾಕುತ್ತಿದ್ದರೇನೋ ಎಂಬ ಆತಂಕದ ಕಾರ್ಮೋಡ ಕವಿದಿತ್ತು. ಇಂತಹ ನೀರಸ ವಾತಾವರಣದಲ್ಲಿ, ಯಾವುದೇ ದೊಡ್ಡ ತಾರಾಗಣದ ಬೆಂಬಲವಿಲ್ಲದೆ, ಕಿವಿಗಡಚಿಕ್ಕುವ ಪ್ರಚಾರದ ಆರ್ಭಟವಿಲ್ಲದೆ, ಕರಾವಳಿ ಕರ್ನಾಟಕದ ಮಣ್ಣಿನ ಕಥೆಯೊಂದನ್ನು ಹೊತ್ತುಬಂದ "Su From So" ಎಂಬ ಸಿನಿಮಾ ಸದ್ದಿಲ್ಲದೆ ತೆರೆಕಂಡಿತು. ಕೆಲವೇ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಈ ಸಿನಿಮಾ ಕೇವಲ ಒಂದು ಹಿಟ್ ಆಗಿ ಉಳಿಯಲಿಲ್ಲ, ಬದಲಿಗೆ ಕನ್ನಡ ಚಿತ್ರರಂಗದ ಇತ್ತೀಚಿನ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ವಿದ್ಯಮಾನವಾಗಿ (phenomenon) ಸ್ಫೋಟಿಸಿತು.

ಕೇವಲ ₹6 ಕೋಟಿ ಬಜೆಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಜೀವ ತಳೆದ ಈ ಚಿತ್ರ, ಕೇವಲ 23 ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವಾದ್ಯಂತ ₹100 ಕೋಟಿಗೂ ಹೆಚ್ಚು ಹಣ ಗಳಿಸಿ, ಇಡೀ ಭಾರತೀಯ ಚಿತ್ರರಂಗವೇ ಕನ್ನಡ ಚಿತ್ರರಂಗದತ್ತ ಅಚ್ಚರಿಯಿಂದ ತಿರುಗಿ ನೋಡುವಂತೆ ಮಾಡಿದೆ. ಇದು ಕೇವಲ ಒಂದು ಸಿನಿಮಾದ ಗೆಲುವಲ್ಲ; ಇದು ಕಂಟೆಂಟ್, ಅಧಿಕೃತ ಕಥೆ ಮತ್ತು ಜಾಣ್ಮೆಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ತಂತ್ರಗಳು ಹೇಗೆ ಬೃಹತ್ ಬಜೆಟ್ ಮತ್ತು ತಾರಾಬಳಗವನ್ನು ಮೀರಿ ನಿಲ್ಲಬಲ್ಲವು ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಒಂದು ಶಕ್ತಿಶಾಲಿ ಪಾಠ.

₹6 ಕೋಟಿಯಿಂದ ₹100 ಕೋಟಿಯ ಪಯಣ: ಬಜೆಟ್ ಮತ್ತು ಗಳಿಕೆಯ ವಾಸ್ತವಾಂಶ

ಒಂದು ಸಿನಿಮಾದ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಅಳೆಯುವ ಪ್ರಮುಖ ಮಾನದಂಡವೆಂದರೆ ಅದರ ಬಂಡವಾಳ ಮತ್ತು ಗಳಿಕೆಯ ಅನುಪಾತ (Return on Investment - ROI). ಈ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ, "Su From So" ಒಂದು ಅಪರೂಪದ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿ ನಿಲ್ಲುತ್ತದೆ. ಚಿತ್ರದ ನಿರ್ಮಾಪಕ ಮತ್ತು ನಟ ರಾಜ್ ಬಿ. ಶೆಟ್ಟಿ ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, ಚಿತ್ರದ ನಿರ್ಮಾಣ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ಒಟ್ಟು ವೆಚ್ಚ ಸುಮಾರು ₹6 ಕೋಟಿ. ಈ ಸಾಧಾರಣ ಬಜೆಟ್‌ನ ಚಿತ್ರವು ತನ್ನ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ ಕೇವಲ 23 ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಗತಿಕ ಗಲ್ಲಾಪೆಟ್ಟಿಗೆಯಲ್ಲಿ ₹102 ಕೋಟಿಗೂ ಅಧಿಕ ಹಣ ಗಳಿಸಿದೆ. ಇದು ಸುಮಾರು 1500% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಲಾಭವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಯಾವುದೇ ಚಿತ್ರರಂಗದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಅಸಾಧಾರಣ ಸಾಧನೆಯಾಗಿದೆ.

ಈ ಯಶಸ್ಸು ಕೇವಲ ಕರ್ನಾಟಕಕ್ಕೆ ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ. ಭಾರತದಾದ್ಯಂತ ಸುಮಾರು ₹89 ಕೋಟಿ ಗಳಿಸಿದ್ದರೆ, ವಿದೇಶಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಿಂದಲೇ ₹13 ಕೋಟಿಗೂ ಹೆಚ್ಚು ಸಂಗ್ರಹವಾಗಿದೆ. ಇದು ಕನ್ನಡ ಚಿತ್ರವೊಂದು ತನ್ನ ಭಾಷೆಯ ಗಡಿಯನ್ನು ದಾಟಿ, ಬೇರೆ ಭಾಷೆಯ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಮತ್ತು ಅನಿವಾಸಿ ಭಾರತೀಯರನ್ನು ತಲುಪುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಸ್ಪಷ್ಟ ಸಾಕ್ಷಿ. ಈ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು ಕೇವಲ ಸಂಖ್ಯೆಗಳಲ್ಲ; ಅವು ಸಣ್ಣ ಬಜೆಟ್‌ನ, ಕಂಟೆಂಟ್ ಆಧಾರಿತ ಚಿತ್ರಗಳ ಮೇಲಿನ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಮರುಸ್ಥಾಪಿಸುವ ಮತ್ತು ಹೊಸ ನಿರ್ಮಾಪಕರಿಗೆ ಧೈರ್ಯ ತುಂಬುವ ಸಂಕೇತಗಳಾಗಿವೆ.

'ಬಾಯಿ ಮಾತಿನ' ಪ್ರಚಾರ ಕ್ರಾಂತಿ: ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಹೊಸ ಮಾದರಿ

"Su From So" ಸಿನಿಮಾದ ಬಿಡುಗಡೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪರಿಸ್ಥಿತಿ ಸುಲಭವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. ಬಾಲಿವುಡ್ ಮತ್ತು ತೆಲುಗು ಚಿತ್ರರಂಗದ ದೊಡ್ಡ ಬಜೆಟ್‌ನ ಚಿತ್ರಗಳು ಚಿತ್ರಮಂದಿರಗಳನ್ನು ಆಕ್ರಮಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದವು. ವಿತರಕರು ಸಹ ಈ ಸಣ್ಣ ಕನ್ನಡ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಲು ಹಿಂಜರಿದಿದ್ದರು ಎಂದು ರಾಜ್ ಬಿ. ಶೆಟ್ಟಿ ಸಂದರ್ಶನವೊಂದರಲ್ಲಿ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಇಂತಹ ಸವಾಲಿನ ನಡುವೆ, ಚಿತ್ರತಂಡವು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ, ದುಬಾರಿ ಪ್ರಚಾರದ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಹಿಡಿಯಲಿಲ್ಲ. ಬದಲಿಗೆ, ಅವರು 'ಬಾಯಿ ಮಾತಿನ' ಪ್ರಚಾರದ (word-of-mouth marketing) ಶಕ್ತಿಯ ಮೇಲೆ ಸಂಪೂರ್ಣ ನಂಬಿಕೆ ಇಟ್ಟರು.

ಚಿತ್ರದ ಬಿಡುಗಡೆಗೆ ಮುನ್ನ, ಬೆಂಗಳೂರು, ಮಂಗಳೂರು, ಮೈಸೂರಿನಂತಹ ಆಯ್ದ ನಗರಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಪ್ರೀಮಿಯರ್ ಶೋಗಳನ್ನು ಆಯೋಜಿಸಲಾಯಿತು. ಈ ಶೋಗಳನ್ನು ನೋಡಿದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು ವಿಮರ್ಶಕರಿಂದ ಬಂದ ಅತ್ಯಂತ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಳ್ಗಿಚ್ಚಿನಂತೆ ಹರಡಿತು. ಮೊದಲ ದಿನ ಬೆಂಗಳೂರಿನಲ್ಲಿ ಕೇವಲ 70 ಶೋಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದ ಈ ಚಿತ್ರ, ಮೂರನೇ ದಿನಕ್ಕೆ 340 ಶೋಗಳಿಗೆ ಏರಿತು. ಭಾನುವಾರದಂದು, ಬೆಳಗಿನ ಜಾವ 6 ಗಂಟೆಯ ಶೋಗಳನ್ನು ತೆರೆಯುವಷ್ಟರ ಮಟ್ಟಿಗೆ ಬೇಡಿಕೆ ಸೃಷ್ಟಿಯಾಯಿತು. ಇದು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಕಂಟೆಂಟ್‌ಗೆ ನೀಡಿದ ಮನ್ನಣೆಯಾಗಿತ್ತು. ಯಾವುದೇ ಪೋಸ್ಟರ್ ಅಥವಾ ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲಾಗದ ಕೆಲಸವನ್ನು, ಚಿತ್ರವನ್ನು ನೋಡಿದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೇ ಮಾಡಿದರು. ಈ ಯಶಸ್ಸು, ಉತ್ತಮ ಕಥೆಯಿದ್ದರೆ, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೇ ಅದರ ಪ್ರಚಾರಕರಾಗುತ್ತಾರೆ ಎಂಬ ಸತ್ಯವನ್ನು ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಸಾಬೀತುಪಡಿಸಿದೆ.

ಗಲ್ಲಾಪೆಟ್ಟಿಗೆಯಾಚೆಗಿನ ಪರಿಣಾಮ: ಕನ್ನಡ ಚಿತ್ರರಂಗಕ್ಕೆ ಹೊಸ ಚೈತನ್ಯ

2022 ರಲ್ಲಿ "ಕಾಂತಾರ" ಚಿತ್ರದ ಐತಿಹಾಸಿಕ ಯಶಸ್ಸಿನ ನಂತರ, ಕನ್ನಡ ಚಿತ್ರರಂಗವು ಜಾಗತಿಕ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಗಮನ ಸೆಳೆದಿತ್ತು. ಆದರೆ, ನಂತರದ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಆ ಮಟ್ಟದ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. "Su From So" ಚಿತ್ರದ ಗೆಲುವು, ಸರಿಯಾದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕನ್ನಡ ಚಿತ್ರರಂಗಕ್ಕೆ ಒಂದು "ಬೂಸ್ಟರ್ ಡೋಸ್" ನಂತೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದೆ. ಇದು ಚಿತ್ರರಂಗದ ಮೇಲೆ ಹಲವಾರು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಬೀರಿದೆ.

ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಇದು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಮತ್ತೆ ಚಿತ್ರಮಂದಿರಗಳಿಗೆ ಕರೆತಂದಿದೆ. ಒಂದು ಒಳ್ಳೆಯ ಕನ್ನಡ ಸಿನಿಮಾ ಬಂದರೆ, ಅದನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸಲು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಸಿದ್ಧರಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಇದು ನಿರ್ಮಾಪಕರಲ್ಲಿ ಮೂಡಿಸಿದೆ. ಎರಡನೆಯದಾಗಿ, ಇದು ಹೊಸಬರಿಗೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಯೋಗಾತ್ಮಕ ಕಥೆಗಳಿಗೆ ಒಂದು ವೇದಿಕೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದೆ. ನಿರ್ದೇಶಕ ಜೆ.ಪಿ. ತುಮ್ಮಿನಾಡ್ ಅವರ ಚೊಚ್ಚಲ ನಿರ್ದೇಶನದ ಈ ಚಿತ್ರದ ಯಶಸ್ಸು, ಹೊಸ ಪ್ರತಿಭೆಗಳನ್ನು ನಂಬಿ ಬಂಡವಾಳ ಹೂಡಲು ನಿರ್ಮಾಪಕರಿಗೆ ಧೈರ್ಯ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಮೂರನೆಯದಾಗಿ, "ಕಾಂತಾರ"ದ ನಂತರ ₹100 ಕೋಟಿ ಕ್ಲಬ್ ಸೇರಿದ ಮೊದಲ ಕನ್ನಡ ಸಿನಿಮಾ ಇದಾಗಿದ್ದು, ಕನ್ನಡ ಚಿತ್ರರಂಗದ ವಾಣಿಜ್ಯಿಕ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ರಾಷ್ಟ್ರಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿದೆ.

ಹೈಪರ್-ಲೋಕಲ್ ಕಥೆಗಳ ಶಕ್ತಿ: ಕರಾವಳಿಯಿಂದ ಜಗತ್ತಿಗೆ

"ಕಾಂತಾರ"ದಂತೆ, "Su From So" ಕೂಡ ತನ್ನ ಯಶಸ್ಸಿನ ಬೇರುಗಳನ್ನು ಕರಾವಳಿ ಕರ್ನಾಟಕದ ಮಣ್ಣಿನಲ್ಲಿ ಹೊಂದಿದೆ. ಚಿತ್ರದ ಕಥೆ, ಪಾತ್ರಗಳು, ಸಂಭಾಷಣೆ ಮತ್ತು ಹಾಸ್ಯವು ದಕ್ಷಿಣ ಕನ್ನಡದ ವಿಶಿಷ್ಟ ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಮತ್ತು ಆಡುಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಆಳವಾಗಿ ಬೇರೂರಿದೆ. ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಈ "ಹೈಪರ್-ಲೋಕಲ್" ಸ್ವರೂಪವು ಚಿತ್ರದ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಸೀಮಿತಗೊಳಿಸಬಹುದು ಎಂಬ ಆತಂಕವಿತ್ತು. ಆದರೆ, ಆಗಿದ್ದೇ ಬೇರೆ.

ಚಿತ್ರದ ಈ ಅಧಿಕೃತ ಮತ್ತು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ನಿರೂಪಣೆಯೇ ಅದರ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಶಕ್ತಿಯಾಯಿತು. ಸ್ಥಳೀಯ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ತಮ್ಮದೇ ಜೀವನದ ಪಾತ್ರಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಸನ್ನಿವೇಶಗಳನ್ನು ತೆರೆಯ ಮೇಲೆ ಕಂಡು ಸಂಭ್ರಮಿಸಿದರೆ, ಕರ್ನಾಟಕದ ಇತರ ಭಾಗಗಳ ಮತ್ತು ಬೇರೆ ರಾಜ್ಯಗಳ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಇದು ಒಂದು ಹೊಸ ಮತ್ತು ತಾಜಾ ಅನುಭವವನ್ನು ನೀಡಿತು. ಚಿತ್ರದ ಹಾಸ್ಯ ಮತ್ತು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಅಂಶಗಳು ಭಾಷೆ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಗಡಿಗಳನ್ನು ಮೀರಿ ಎಲ್ಲರನ್ನೂ ತಲುಪಿದವು. ಕೇರಳ ಮತ್ತು ಆಂಧ್ರ/ತೆಲಂಗಾಣದಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರದ ಡಬ್ ಆದ ಆವೃತ್ತಿಗಳು ಸಹ ಉತ್ತಮ ಪ್ರದರ್ಶನ ಕಾಣುತ್ತಿರುವುದು ಇದಕ್ಕೆ ಸಾಕ್ಷಿ. ಈ ಯಶಸ್ಸು, ಜಾಗತಿಕ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪಲು ನಾವು ನಮ್ಮ ಬೇರುಗಳನ್ನು ಬಿಡಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ, ಬದಲಿಗೆ ನಮ್ಮದೇ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ಹೇಳಿದರೆ ಸಾಕು ಎಂಬ ಪಾಠವನ್ನು ಹೇಳುತ್ತದೆ.

ಕೇವಲ ಒಂದು ಬ್ಲಾಕ್‌ಬಸ್ಟರ್ ಅಲ್ಲ, ಒಂದು ಹೊಸ ಮಾನದಂಡ

"Su From So" ಚಿತ್ರದ ಯಶಸ್ಸು ಕೇವಲ ಗಲ್ಲಾಪೆಟ್ಟಿಗೆಯ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳಿಗೆ ಸೀಮಿತವಲ್ಲ. ಇದು ಭಾರತೀಯ ಚಿತ್ರರಂಗಕ್ಕೆ, ಅದರಲ್ಲೂ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಪ್ರಾದೇಶಿಕ ಚಿತ್ರರಂಗಗಳಿಗೆ ಒಂದು ಹೊಸ ದಿಕ್ಸೂಚಿಯಾಗಿದೆ. ಕಂಟೆಂಟ್ ರಾಜನಾಗಿರುವ ಈ ಯುಗದಲ್ಲಿ, ಉತ್ತಮ ಬರಹ, ನೈಜ ಪಾತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ನಿರೂಪಣೆಯು ಯಾವುದೇ ತಾರಾಬಳಗ ಅಥವಾ ಬಜೆಟ್‌ಗಿಂತ ದೊಡ್ಡದು ಎಂಬುದನ್ನು ಇದು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸಿದೆ.

ಈ ಚಿತ್ರದ ಗೆಲುವು, ಹೊಸ ನಿರ್ದೇಶಕರಿಗೆ, ಬರಹಗಾರರಿಗೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ಮಾಪಕರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಕನಸುಗಳನ್ನು ನನಸಾಗಿಸಲು ಸ್ಫೂರ್ತಿ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಕನ್ನಡ ಚಿತ್ರರಂಗದಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಅಲೆಯೊಂದಕ್ಕೆ ನಾಂದಿ ಹಾಡಿದ್ದು, ಮುಂದಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಇನ್ನಷ್ಟು ಅಧಿಕೃತ ಮತ್ತು ಕಂಟೆಂಟ್-ಆಧಾರಿತ ಚಿತ್ರಗಳು ಬರಲಿವೆ ಎಂಬ ಭರವಸೆಯನ್ನು ಮೂಡಿಸಿದೆ. "Su From So" ಕೇವಲ 2025 ರ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಹಿಟ್ ಅಲ್ಲ; ಇದು ಮುಂದಿನ ದಶಕದ ಕನ್ನಡ ಸಿನಿಮಾದ ದಾರಿಯನ್ನು ರೂಪಿಸಬಲ್ಲ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಮೈಲಿಗಲ್ಲು.

ಉಲ್ಲೇಖಗಳು (References):

• The Hindu: 'Su From So': How an unheralded Kannada film broke marketing norms to set box office records

• Koimoi: Su From So Worldwide Box Office Day 23: Becomes First Kannada Film To Score A Century After 34 Months!

• Scroll.in: Why 'Su From So' has gone from under-the-radar Kannada film to a breakout hit

• Deccan Herald: 'Su from So' movie review | Brilliantly written caper that wraps hard truths in humour

• India Today: 'Su From So' review: Kannada film aces horror comedy formula to make us laugh and scream